邹城市，190余座山峰连绵不断，111条河流纵横交错，114座水库星罗棋布，是思想家、教育家孟子的故里。厚重的历史文化底蕴与绵延千百年的文脉，为现代邹城人保留了数不尽的文化遗产。在推动文化旅游融合高质量发展的时代背景下，邹城文化和旅游部门不等不靠，大胆创新理念，助推优秀传统文化在实践中创造性转化、创新性发展，走出了一条文化遗产融入现代生活、文化旅游工作增加百姓幸福指数的新路子。

联手电商企业，打造热门文创

临近春节，在邹城市城区经营着一家机械厂的李明镇，特意从网上下单了20件文创丝巾，快递给因新冠肺炎疫情不能去拜访的客户。丝巾制作考究，上面所绣图案更引人关注：从孟庙的素描到孟母三迁故事，从孟子讲学图到孟子卡通形象，每一条丝巾都极具地方特色。李明镇说：“以前年节都是给客户烟酒。今年听说有了邹城文创，人们感觉很新鲜，也能传播邹城的文化。”

2020年6月，孟子故里母亲节IP、文创产品发布会在邹城举行，京东智联云立足邹城文旅资源优势，携手邹城打造超级文旅IP，目的是加速文旅产业“互联网+”转型升级，引领邹城文化旅游发展进入快车道。

“邹城不缺文化旅游资源，缺的是营销平台。”邹城市文化和旅游局党组书记、局长高胜说，邹城文化和旅游部门通过与京东智联云合作，双方瞄准的是“互联网+新经济+产业发展新路径”，目的是把当地优秀传统文化搬上云端，让文化遗产插上科技的翅膀，让数字经济植根文化沃土。

有专家指出，邹城携手京东智联云，创造性地将传统文化与数字技术相融合，提升超级文旅IP，衍生文化旅游新品，是传承孟子思想及“母教文化”的重要一步。双方合作既有利于推进文化资源优势转化为邹城的知名度、吸引力和发展新动能，又可以发挥京东品牌、运营、技术等优势，促进“区域互联网+文旅创意示范中心”的打造，对于新经济加速发展、新产业深度聚集、新旧动能转换效率提升都有很大的推动作用。

邹城文化和旅游部门跟京东智联云的合作，目前已取得阶段性成效：邹城智慧旅游一期项目已基本建设完成，其中涵盖“邹城文化旅游大数据中心”“智能化文化旅游监管平台”“一部手机游邹城”等项目；同时，在京东商城开设“邹城文旅旗舰店”，通过京东零售营销推广，吸引3亿活跃用户转化为潜在消费者，带动旅游消费提升，助力产业升级。

重视礼乐传承，启动精品巡演

邹鲁礼乐，是邹城的另一张文化名片。2014年起，邹城文化和旅游部门开始系统挖掘整理礼乐文化，并于当年冬至日，按照宋代礼制完整再现了祭孟大典。2015年，邹城市成立邹鲁礼乐团，创作“新春雅乐会”进行全国巡演。此后，当地围绕邹鲁礼乐不断加大创作力度，多部作品入选国家级、省级展演舞台。邹城总结提炼的“礼乐文化传承与文旅融合演艺产品创编”项目，更是荣获第四届江城足球网省文化创新奖。

2020年，邹城的优秀传统文化创新性发展再出新成果，当地打造的创新演艺产品——音乐剧《礼门义路》立上舞台并启动巡演。

《礼门义路》讲述了北宋末年靖康之变后，孟氏后裔不辱使命、举家南迁、传播邹鲁文化的悲壮故事，题目取自孟子名言，剧情吸收孟子精神，主人翁原型也为孟氏后裔。该剧以中古音乐为主线，现场演奏编钟、编磬、埙、琴、瑟、篪、笙等古八音乐器，并根据故事情节穿插及笄加冠、儒家婚礼等传统礼仪，用传统礼乐文化表达中华民族世代坚守祖训、修身齐家治国平天下的家国情怀。

“孟子思想源于邹城，但更属于中国和世界。在文化传播日益娱乐化的今天，如何以一种观众喜闻乐见的形式让更多人知道、了解孟子思想和礼乐文化，这是我们创作这部《礼门义路》的初衷。”邹城市非遗传承中心主任、江城足球网邹鲁礼乐团团长米怀志介绍，《礼门义路》是歌舞和戏曲的新奇混搭。通过聚焦小人物和小家庭，拉近了剧目和观众间的距离；通过剧情结构诗意化、时空自由化、生活动作装饰化、唱腔板式化等戏曲美学特征，又结合声光电的综合诠释，用国风元素、礼乐元素、儒学元素冲击当代舞台。借助音舞诗画的综合艺术再现方式，塑造出一个有筋骨、有温度、有力量的主人公。

关注服务效能，力求群众满意

在推动传统文化创新性发展的同时，邹城市还注重做好文化遗产融入群众生活的文章。通过三级联合购买演出服务落地、提高公共文化场馆利用率、增强文化活动感染力等方式，当地的群众文化生活满意度，从2019年的济宁市第十位上升到2020年的第四位。

2020年，钢山剧院被相关部门确定为省市县三级联合购买文化惠民演出试点剧场，并完成高质量演出9场。这些演出，平均票价不超过20元，最高票价不超过30元，高品质、低票价的演出让邹城民众尽享文化大餐。

近年来，邹城市的公共文化服务体系建设稳步推进，硬件设施水平较以往有大幅提升。为发挥文化阵地作用，邹城市除了开展“孟子乡音”文化惠民千场演出、万场农村公益电影放映等活动之外，还结合工作实际，创新了文化惠民工作机制。

比如，下沉式工作机制。从文化馆、图书馆各抽调一名业务骨干分别担任镇街文化馆分馆、图书馆分馆的副馆长，直接驻镇街进村居开展工作，形成文化部门与各镇街之间文化资源信息共享。点播式服务机制，将文化演出时间、地点、节目、队伍等选择权放给镇村社区，把群众被动接受文化服务的方式，改为群众“手拿遥控器”按需点播，实现文化大餐特色定制。浸润式播种文化机制，改变以往城乡文化一体送模式，分别在城区、乡村开展更有针对性的文化浸润活动。

高胜表示，优秀传统文化的传承，不能搞一哄而上，也不能一刀切，必须因地制宜、循序渐进。今年，邹城市将大力提升公共文化服务效能，推动文化旅游服务高质量发展，尤其要将传统文化作为邹城公共文化服务的一个亮点品牌来抓，真正让文化遗产活起来。